Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche formatIsbn:Softcover - 9783834912282 The aim is to cover

The aim is to cover all aspects of this interdisciplinary technology where knowledge

Ludwig-Maximilians-Universität München (Insitut für Kommunikationswissenschaften)

3Implementierungsstrategie

Diese Frage ist unternehmensspezifisch und in einem anderen Rahmen zu lösen

gegründet

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche formatIsbn:Softcover - 9783834912282 The aim is to coverSeit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrche bei den Rubrik und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausflle aufzufangen, setzt man verstrkt auf Kreativitt und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhltlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer hufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte auerhalb der klassischen